Estratégias digitais de comunicação organizacional: mídias sociais, apropriações e usos pelos comunicadores.

Estrategias de comunicación organizacional digital: redes sociales, apropiaciones y usos por parte de los comunicadores.

Resumen

O avanço das tecnologias e estratégias digitais na comunicação das organizações trazem demandas para a ação dos profissionais de comunicação, quebrando paradigmas e alterando metodologias de produção e veiculação da informação. Vinculada à compreensão desse processo, premente na configuração da ação profissional, esta pesquisa buscou entender as apropriações e usos realizados. A pesquisa foi realizada em etapas, a primeira qualitativa, trouxe um panorama do mercado e a partir dos dados primários e questões foi realizado uma aproximação quantitativa, que buscou qualificar as informações e auxiliou o entendimento das demandas que as tecnologias tem trazido ao trabalho do comunicador. A pesquisa buscou compreender o mercado, a maneira como os profissionais incorporam as demandas e, também, o processo formativo do profissional.
Independente da formação de área, na comunicação, o mercado de trabalho tem buscado um profissional que consiga compreender a tecnologia não somente no nível operacional/técnico, mas que consiga visualizar e debater os usos e aplicações. Portanto, a aproximação com profissionais inseridos no contexto de uso das tecnologias trouxe um entendimento das reais demandas postas em um mercado cada vez mais competitivo, onde a comunicação é um diferencial e o uso das tecnologias aprimora e estabelece vínculos cada vez maiores e duradouros.