Afiches futbolísticos como proto-memes: Convergencia tecnológica analógico-digital en discursividades agonísticas argentinas

Soccer posters as proto-memes: Analogical-digital technological convergence in Argentine agonistic discursivities

Resumen

Esta ponencia indaga sobre dispositivos y dinámicas discursivas que podrían pensarse como antecedentes de los memes de internet que circulan actualmente en distintas plataformas de comunicación. Por meme de internet se comprende un dispositivo comunicacional formado por códigos lingüísticos, icónicos y/o audiovisuales que suelen transmitir una intencionalidad discursiva humorística, paródica y/o activista, y circula omnipresente en nuestras comunicaciones mediadas tecnológicamente. Puntualmente, analizaremos memes de cargadas futbolísticas entre los equipos de River Plate y Boca Juniors, un formato discursivo retórico que devalúa al rival. En esas piezas, es reconocible una construcción discursiva del adversario como deficitario, configurada como paternalismo, feminización, homosexualización o violencia sexual para someter el Otro. Sin embargo, según argumenta esta ponencia, los funcionamientos, narrativas e interjuegos discursivos de los memes reelaboran estrategias comunicativas ya vigentes. Esta afirmación se evidenciará por el análisis de un corpus de afiches de cargada, que inundaban las calles argentinas ante partidos de River o Boca. En ellos, pueden reconocerse configuraciones que –con mucha anterioridad– generaron situaciones discursivas donde la brevedad, la parodia y la retórica disruptiva producían efectos de sentido cercanos al meme de internet. Por esta continuidad discursiva constatada desde lo analógico a lo digital, argumentamos que los afiches constituyen proto-memes.