A Denúncia e a Publicidade Social: Análise de uma Campanha sobre Violência Doméstica Contra a Mulher

Denunciation and Social Advertising: Analysis of a Campaign on Domestic Violence Against Women

Resumen

O tema do artigo é a violência doméstica contra a mulher, com foco na denúncia, e objetiva identificar o potencial do tratamento dado à denúncia na composição de campanhas sociais sobre a violência contra a mulher. Para tanto, apresenta-se um estado da questão com pesquisas a respeito da violência contra a mulher, reflexões sobre a política da piedade e a denúncia, conforme Boltanski, sobre o papel da mulher na constituição da família no contexto social brasileiro e, em seguida, a análise de uma peça publicitária, na perspectiva da semiótica peirceana. Os resultados são relevantes tanto para a produção em  publicidade social, por agregar um novo olhar para a denúncia, como para o redimensionamento de políticas públicas relativas à violência doméstica.