Mudanças nas representações de mulheres em anúncios de cerveja: performatividades de gênero e intericonicidade como estratégia discursiva

Changes in the representations of women in beer advertisements: gender perfomativities and intericonicity as a discursive strategy

Resumen

Observando os casos de machismo no CONAR, notamos que estes só passaram a serem registrados com mais frequência em 2012 (anterior a esse período temos 3 casos em 2002, 2008 e 2011), ficando claro uma mudança. Comunicações que antes não “incomodavam” passaram a incomodar e as pessoas passaram a externar esse fato. As marcas também observaram essa mudança e assim algumas decidiram expor seu passado recriando suas representações, mediando outras perfomatividades de gênero, e valores a atribuídos as mulheres em seus anúncios, como as campanhas do dia da Mulher da Skol de 2017 e Budweiser de 2019, as quais compõem o corpus de análise desse trabalho, que visa elucidar quais as mudanças de perfomatividade e como as marcas vem utilizando dessas para reescrever sua história. As analises se baseiam na descrição dos aspectos visuais e discursivo das campanhas, visando entender quais as alterações nas perfomatividades das mulheres e como estes anúncios remontam e reescrevem a imagem que tínhamos associada as mulheres e aos anúncios de cervejas, baseado na intericonicidade. Em ambas as campanhas fica claro que estás buscam por um reconhecimento das mulheres, como forma de remediar as injustiças simbólicas anunciadas/sofridas nas campanhas passadas, utilizando da intericonicidade como estratégia discursiva.