Além do “G”: os obstáculos para a inclusão LBTQIA+ no processo de produção publicitária

Beyond the “G”: obstacles for LBTQIA+ inclusion in advertising production processes

Resumen

O surgimento de consultorias na comunicação evidenciam os questionamentos propostos por novos profissionais do mercado sobre as tradicionais práticas do campo da publicidade. Como parte da dissertação que objetiva investigar a relação entre as práticas publicitárias de marcas e agências e os sujeitos LGBTQIA+ a partir das consultorias de diversidade, o propósito deste artigo é identificar os obstáculos do modelo heteronormativo das práticas publicitárias enfrentados por consultorias de diversidade na tentativa de inclusão identitária de grupos LGBTQIA+ invisibilizados. Por meio da Análise de Discurso francesa, analisamos cinco Sequências Discursivas recortadas de entrevistas anônimas com consultorias. Como principais barreiras para a diversidade e a inclusão, identificamos a dificuldade simbólica de representar sujeitos BTQIA+, a representatividade rasa no processo de produção e a tomada da gestão pela dissolução das diferenças nas organizações.