Cartografia das habilidades requeridas ao novo perfil profissional da publicidade

Mapping the skills required for the new advertising professional profile

Resumen

Este trabalho busca apresentar os resultados da pesquisa monográfica intitulada "Tensionamentos do campo publicitário: caracterizando um novo perfil profissional" que buscou identificar novas habilidades emergindo em virtude de um novo perfil profissional no campo publicitário. A partir do método cartográfico nos apropriamos dos conceitos de Campo Social e Habitus, bem como também das noções de institucionalização e legitimação para analisar a incorporação dessas habilidades dentro do campo. Ao fim, identificamos os platôs que tensionam o novo perfil profissional e apresentamos quais habilidades estão sendo incorporadas nesse perfil.