A trajetória das mulheres no mercado publicitário brasileiro

The trajectory of women in the Brazilian advertising market

Resumen

O objetivo deste artigo é de analisar, por meio do procedimento genealógico, como se dão as trajetórias e como se configuram as práticas das mulheres na publicidade brasileira. Em relação aos objetivos específicos, foi necessário: a) elaborar uma linha do tempo da inserção das mulheres no sistema publicitário e b) analisar questões de gênero e relações de poder no âmbito da produção publicitária. Para isso, trouxe gênero como categoria analítica a partir de Scott (1995) e as relações de poder discursivas a partir dos procedimentos de exclusão e de controle de Foucault (2014). Foi identificado que as profissionais mulheres ingressaram no mercado a partir 1950. Contudo, o perfil dessas profissionais até 2010 ainda estava concentrado em mulheres de classe-alta. Em 2015 foi percebido um número mais expressivo de profissionais negras e de baixa renda. Ainda, as diferentes trajetórias foram, e ainda são marcadas por episódios de assédio (moral e sexual), com o preconceito à maternidade, setor da criação masculinizado, assédio e racismo. Todos esses fatores contribuem para a baixa presença de mulheres na publicidade. Há certas movimentações dentro do mercado que estão colaborando para o ingresso e a permanência das mulheres, como a criação de consultorias femininas, coletivos, mentorias e oficinas dentro dos grandes eventos de premiação.