Redatores em plataformas freelancers: uma pesquisa exploratória sobre a plataformização da publicidade

Redactores en plataformas freelancers: un estudio exploratorio sobre la plataformización de la publicidad

Resumen

O artigo tem o objetivo de apresentar o percurso e os achados de uma pesquisa exploratória (Bonin, 2006) realizada nas plataformas brasileiras Marfin e Rock Content. Nelas, o freelancer realiza um cadastro para poder se candidatar a projetos padronizados em termos de intermediação e remuneração, sem necessariamente ter contato com o cliente ou anunciante. O  estudo exploratório constitui parte da pesquisa de mestrado em andamento no Programa de PósGraduação em Comunicação, da Universidade Federal do Paraná (PPGCOM/UFPR), que possui o objetivo de investigar as relações de trabalho de redatores publicitários, em uma perspectiva ético-moral. Como suporte teórico para a investigação, além do conceito de plataformização (Grohmann, 2021), recorremos a estudos a respeito da Comunicação e Trabalho (Fígaro, 2009), Consumo (Perez, 2020), Identidade (Woodward, 2014) e Ética (Drumwright, 2007). Na experiência de participar do trabalho freelancer em plataformas, identificamos correspondências entre a atividade com outras pesquisas que tensionam a ética na plataformização do trabalho. Visualizamos contradições entre a flexibilidade de empreender e a regulação do processo produtivo empreendido pelas plataformas, assim como a intensificação do isolamento na produção criativa que, por sua vez, possui o caráter da incorporação de diversas vozes (como a dos profissionais de redação, anunciantes e consumidores).