Perscrutando o Discurso publicitário bancário sobre tecnologias digitais no Brasil: Análise crítica do anúncio “Biometria Bradesco: vantagens”

Perusing the banking advertising discourse on digital technologies in Brazil: Critical analysis of the ad "Bradesco Biometrics: advantages"

Resumen

O presente artigo tem a perspectiva de exemplificar um dos achados de nossa pesquisa, apresentando breve análise crítica do discurso publicitário do banco privado brasileiro Bradesco S/A sobre ferramentas digitais, no caso, a leitura biométrica. Através de metodologia triádica proposta por Norman Fairclough (2016) para o estudo crítico do  discurso, a saber, a análise da composição textual, das práticas discursivas e das práticas sociais, analisamos as estratégias comunicacionais por trás do discurso publicitário do banco sobre tecnologias digitais, observando a construção de um ethos educacional, por parte da instituição, que parece ter o objetivo de criar recorte na complexidade de tais ferramentas digitais, para oportunizar a construção de um imaginário na mentalidade dos consumidores que apenas observe as facilidades, obnubilando os riscos à privacidade.