Modelo integrado de gestión de Comunicación utilizado por la Industria biofarmacéutica cubana en la estrategia de desarrollo de vacunas anticovid-19.

Integrated communication management model used by the Cuban biopharmaceutical industry in the development strategy for anticovid-19 vaccines.

Resumen

La pandemia de la COVID-19 en Cuba exigió la creación de un sistema de comunicación que abarcó desde el gobierno hasta la industria. Precisamente, la industria biofarmacéutica cubana tuvo como rasgo distintivo el papel protagónico la gestión de la comunicación; la cual acompañó la investigación y el desarrollo de vacunas propias usadas para controlar la pandemia, incluyendo las fases de los ensayos clínicos. En ese contexto, este trabajo tiene como objetivo presentar el modelo integrado de gestión de la comunicación utilizado por la industria biofarmacéutica cubana en la estrategia de desarrollo de sus vacunas antiCOVID-19. Para ello, se aplicaron las técnicas de análisis documental clásico de perspectiva cualitativa y se siguieron las pautas metodológicas de la Modelación. Para la validación del modelo, se utilizó la consulta a expertos. Se logró la gestión de la comunicación integrada, teniendo como premisa una gestión centralizada y verticalizada de la comunicación institucional, mediática y comunitaria. Se caracterizó por la articulación de diferentes prácticas profesionales, como la comunicación social, el periodismo, el diseño gráfico y visual, la informática, ciencias de la información y profesionales de ciencias de la vida. Al mismo tiempo permitió la articulación de las diferentes prácticas de producción comunicativas en espacios físicos y mediáticos tradicionales; así como periodísticos, científicos y de bien público. Se propone un enfoque conceptual que sintetiza un proceso
de comunicación diseñado para el sector de la biotecnología pública y que puede servir de experiencia a otros sectores a nivel internacional.