De la esperanza al miedo. Estrategias discursivas de la propaganda presidencial en la segunda vuelta chilena

From hope to fear. Discursive strategies of presidential advertising in the Chilean second round

Resumen

La propaganda electoral presidencial, especialmente en instancias decisivas, responde a la utilización metódica de recursos persuasivos cuya finalidad busca provocar adhesión y apoyo a un plan de gobierno en particular, pero, también, deslegitimar las ideas de su contendiente (Facchi, 1960), ajustándose a nuevas narrativas para captar indecisos.
En el caso chileno, lo anterior se visualizó en la segunda vuelta presidencial del año 2021, de manos de los candidatos Gabriel Boric y José Antonio Kast, en un contexto-país que se encontraba en constante tensión política y social. El objetivo de esta investigación fue analizar las estrategias de propaganda utilizadas en las 12 emisiones de franja televisiva, por medio del software AntConc 3.5.8, con el fin de conocer: tópicos más recurrentes, frases emblemas e imaginarios empleados para llevar a los indecisos a escenarios particulares. De esta forma, los hallazgos encontrados demuestran una diferencia significativa entre ambas tácticas, tanto en la forma y fondo de los discursos, como también en la imagen mental específica que los candidatos deseaban proyectar ante sus audiencias simpatizantes. No obstante, uno toma el “miedo” y el otro la “esperanza” como estandartes de lucha frente al otro, como una estrategia en pos de construir un mejor futuro.